Het winnen van een gouden, zilveren of bronzen Pauw betekent de waardering vanuit het hele vakgebied voor instore marketing en mag gezien worden als bekroning voor al het werk dat de ontwikkeling van instoremateriaal met zich meebrengt", aldus Bram Nauta, algemeen manager van POPAI Benelux.
De Awards worden uitgereikt aan winnaars in o.a. de volgende categorieën: Actiematig, Permanent, Instorecommunicatie concepten en Narrowcasting. Daarnaast worden er Awards uitgereikt binnen de categorie Jong Talent.

Binnen deze categorie is een onderverdeling in Jong Talent Display en Jong Talent Instore Communicatie Concepten. In de laatst genoemde categorie hebben drie (ex)studenten van de mbo-opleiding Vormgever Productpresentatie hun Meesterwerken nogmaals gepresenteerd. Dit vond plaats op 29 september j.l. tijdens POP2009 in het Evoluon te Eindhoven. Een vakkundige jury heeft de genomineerden na afloop bekend gemaakt.

Twee jaar geleden, tijdens de POP Awards 2007 won studente Nienke Goossens van dezelfde opleiding een Gouden Pauw. Wie weet komen Elvira en Makien dit jaar ook wel met een Pauw terug!